elf frauen, zwei register.
Fiktive Markencharaktere als wiederverwendbare Basis. Zwei Gruppen mit unterschiedlichem Auftrag: atletiche — drei trainierte Körper, unterschieden über die Sportart. italia — acht italienische Frauen, sportlich statt athletisch, 23 bis 40 Jahre, von rotbraun und aschblond bis fast schwarz, 1,63 bis 1,77 m.
Pilates-Läuferin. Architektin. Vier Einheiten Reformer, zwei Läufe. Kauft selten, dann richtig — und erkennt eine schlechte Naht auf zwei Meter. Das ästhetische Gewissen der Marke.
Sprinterin. Physiotherapeutin, nebenbei Produktdesign. Sprint und Kraft, fünfmal die Woche. Sie fragt nach der Grammatur. Besteht das Produkt vor ihr, besteht es überall.
Ruderin. Marketingleitung, zehn Jahre Leistungssport im Rücken. Ergometer um 6:15, bevor das Haus wach ist. Kauft zweimal im Jahr, dafür Teile für fünf Jahre.
Dunkelbraun, warm oliv. Grafikdesignerin. Reformer-Pilates und Bahnen schwimmen. Kauft wenig und lange. Findet Logos peinlich, wenn sie sich erklären müssen.
Natürlich aschblond, heller Teint. Architektin für Hotelumbauten. Tennis seit der Kindheit, nie im Fitnessstudio. Die Ruhigste im Cast.
Fast schwarz, tief oliv. Kuratorin, zwei Ausstellungen im Jahr. Yoga und lange Spaziergänge. Fragt nicht nach Trends, sondern nach Herkunft und Verarbeitung.
Hellbraun, goldbraun. Fotoassistenz, nebenbei eigene Serien. Läuft morgens am Meer. Trägt das Set zum Kaffee, nicht zum Sport — genau der Athleisure-Fall.
Dunkelblond, heller kühler Teint. Produktentwicklung bei einem Möbelhersteller. Zehn Jahre Ballett, heute Barre und Rad. Zierlich und sehr aufrecht — merkt sofort, wenn ein Schnitt schlecht fällt.
Rotbraun, Sommersprossen. Verlagslektorin. Schwimmt seit zwanzig Jahren Bahnen. Die Älteste im Cast, weiche Taille, sichtbare Mimikfalten — nicht geglättet.
Fast schwarz, tief goldbraun. Barchefin in einem kleinen Lokal. Beachvolleyball mit Freunden. Die Kleinste — der Körper, den Lookbooks meist auslassen.
Hellkastanie, mittel oliv. Restauratorin für Textilien. Reiten und Yoga. Die Größte, sehr lange Beine — kennt Stoffe von der Reparaturseite.
zwei register, ein cast
Die erste Gruppe spannt Herkunft und Trainingszustand auf, die zweite Haarfarbe, Hautton und Alter innerhalb eines italienischen Registers. Erst zusammen ergeben sie die nutzbare Bandbreite — für Performance-Kampagnen die Athletinnen, für Athleisure und Elevated Wardrobe die Gruppe Italia.
| Gruppe | Alter | Körper | Vielfalt über | Einsatz |
|---|---|---|---|---|
| atletiche | 24–33 | trainiert, definiert | Herkunft und Sportart | Performance, Mira, Via Light |
| italia · erste vier | 23–35 | schlank, nicht definiert | Haar, Teint, Alter, Silhouette | Athleisure, Alba, Piazza |
| italia · zweite vier | 24–40 | schlank, nicht definiert | Größe 1,63–1,77 · rotbraun, dunkelblond | Größen-Kommunikation, Alba, Via Shell |
warum diese drei
| Achse | Giulia | Nour | Katrin |
|---|---|---|---|
| Alter | 29 | 24 | 33 |
| Herkunft | italienisch | deutsch-libanesisch | nordeuropäisch |
| Größe | S | M | L oben / M unten |
| Archetyp | Pilates-Läuferin | Sprinterin | Ruderin |
| Silhouette | lang, schlank, definiert | kompakt, breite Schultern | groß, langgliedrig, breiter Rücken |
| Markenwert | misura | sostanza | durata |
Wenn alle drei trainiert sind, muss der Unterschied woanders herkommen — sonst zeigt der Cast dreimal denselben Körper und die Staffel S/M/L wird unglaubwürdig. Die Trennung läuft deshalb über die Sportart, die den Körper geformt hat.
proportionen.py. Der Zusammenhang zur angegebenen Größe ist schwach: Spearman ρ = +0,40 bei n = 8, nicht signifikant — der kritische Wert liegt bei 0,74. Die Extreme gehen in die richtige Richtung — Alessia (163 cm) 46,5 %, Nicoletta (177 cm) 47,7 % — aber die Reihenfolge dazwischen ist vertauscht, Ludovica liegt mit 1,66 m über Bianca mit 1,75 m. Die gesamte Spannweite beträgt 1,5 Prozentpunkte; das sind 18 Pixel im Originalbild und rund 11 Pixel in der Anzeige oben. Die Körpergröße in den Persona-Texten ist damit eine geschriebene Eigenschaft, keine sichtbare. Größen- und Fit-Kommunikation braucht eigene Angaben pro Produktbild; die Heroshots leisten es nicht.
heroshots als basis zum anziehen
Die Bilder sind Personen-Referenzen, keine fertigen Kampagnenmotive: neutrale Sand-Basics, damit ein Produkt glaubwürdig darüber gelegt werden kann und nichts farblich konkurriert.
| Parameter | Ziel | Giulia | Nour | Katrin |
|---|---|---|---|---|
| Format | 1122 × 1402 (4:5) | ✓ | ✓ | ✓ |
| Kopfoberkante | 6,2 % | 6,2 | 6,2 | 6,1 |
| Fußunterkante | 94,0 % | 94,0 | 94,2 | 94,0 |
| Personenhöhe | 87,8 % | 87,8 | 88,0 | 87,9 |
| Mitte horizontal | 51,2 % | 51,1 | 51,2 | 51,2 |